隨著互聯網的蓬勃發展，品牌在尋求升級之路，打造IP便成了其中的一條路徑。但目前，許多IP的打造，走的還是老路子——由影視劇等文化項目衍生出周邊產品，再發展到線下實體店，形成商業品牌IP的成功案例並不多。
一、IP的定義
IP，即知識產權，是創造者創造出來的知識產權和獨享的專利。被賦予IP一個新的定義：IP是作者和用戶共創的智慧內容 。
二、打造IP必備能力
IP營銷=原創 持續 人格化的內容營銷。所以打造一個IP必須具備以下能力：
產品要進入市場，營銷是初始階段，需要製造聲勢，渲染氣氛，給消費者一個深刻的印象，使營銷充分展開。體驗店也成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，增強粉絲粘度的同時也拉動周邊產品的銷售。
1.可以持續提供差異化內容的能力；
2.打造具有獨特而鮮明定位與性格的能力；
3.有能力讓受眾參與互動，讓互動帶來內容共創和體驗溫度。
或是【借勢IP】最省力的整合營銷方式！！
可以在短時間內迅速收穫大量的注意力和話題性，為此，各大品牌不惜重金搶奪IP資源，看准【故事屬性】【話題屬性】及【觸及效應】，不斷投入大量資金進行花式借勢營銷，利用特有超級IP鎖定目標消費群，同時利用IP為產品背書，在實現高曝光的同時提高品牌形象。
怒刷存在感！！吸引更多【年輕消費群體】關注，推進品牌年輕化，從而刷新年輕消費者心目中的品牌形象，產生更大的情感溢價。
借勢IP幾乎成為各大品牌屢試不爽的營銷方式，從最初粗放的冠名植入到現在的全流程多渠道深入合作，各企業也是絞盡腦汁力求實現品牌最大化，而超級IP也不負眾望為合作夥伴帶來了巨大品牌效益及銷售提升。
三、打造一個IP的流程
1.定位梳理，主要是設計IP的形象和人格；
2.確定IP原態，主要是信息呈現形式；
3.創造內容，充實IP的語言和行為；
4.持續與用戶互動，激發內容共創；
5.進行跨界合作和商業衍生。
品牌營銷的終極利器
IP化營銷終極方式，也是根本途徑，就是打造品牌自主IP，讓自己成為IP主體。但IP化打造過程漫長，且對企業要求極高，沒有深厚的品牌文化及內涵很難成功，對於現今浮躁的商業現狀來說並非易事。
IP引發的商業模式層出不窮，在IP時代，打造一款超級IP，實際上就是打造自己的生命線。
我們是
華燦工場作為一條龍式的設計落地、孵化，除了可提供舒適且開放的辦公空間租借、工商代辦等服務外，為支持華燦獎IP成果轉化，華燦工場於2016年發起設立「華燦兩岸IP協同創新中心」。IP經過評選後，進入設計創新加速器，注入導師顧問、協同設計師、投資人、市場渠道等資源，致力於讓好設計成為好品牌。
我們希望能讓美好的設計，注入現有生活環境中，賦予設計作品溫度，不只是冰冷的形象，而是延伸至人的範圍，成為人類情感交織的載體，通過此平台打造一個夢想交織而成的烏托邦，讓生活更美好。
部分內文引用來源：簡書
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